W Kreatorze BI dane z Facebook Ads są zbierane na poziomie kreacji. Ponieważ jedna kreacja może być wykorzystywana w kilku reklamach, analiza jest przeprowadzana na podstawie połączenia kreacji z powiązanymi parametrami. Umożliwia to precyzyjne śledzenie wydatków reklamowych.

Jak działa zbieranie danych. Dane dotyczące wydatków i linków są pobierane z elementów reklamowych za pośrednictwem API Facebooka. Głównym obiektem, z którego pozyskiwane są linki oraz etykiety UTM, jest AdCreative. Kreator BI sekwencyjnie analizuje pola, które mogą zawierać link. Jeśli etykieta UTM zostanie odnaleziona, jest wykorzystywana. W przeciwnym razie system przechodzi do kolejnego pola zgodnie z ustalonym priorytetem.

Kolejność pobierania:

1. url_tags — zestaw parametrów dodawanych do wszystkich linków reklamowych kreacji. Jeśli link już zawiera takie parametry, wartości z url_tags nadpisują je.
2. template_url, object_url — linki bezpośrednie lub szablonowe zdefiniowane w obiekcie AdCreative.
3. template_url_spec — nie jest przetwarzane. To obiekt zawierający różne linki dla platform iOS, Android i Web. Etykiety mogą różnić się między platformami, dlatego to pole jest pomijane, aby uniknąć błędnego zbierania danych.
4. object_story_spec — wykorzystywane w statycznych reklamach. Może zawierać pola: link_data.link, template_data.link, video_data.link. Kreator BI analizuje wszystkie dopuszczalne pola w obiekcie. Pola text_data i photo_data nie są przetwarzane, ponieważ nie zawierają linków.
5. call_to_action → value → link — linki z przycisków akcji. Na przykład „Dowiedz się więcej”.
6. asset_feed_spec → link_urls — tablica linków w dynamicznych reklamach. Na przykład website_url lub carousel_see_more_url z kart galerii. Kreator BI przeszukuje tablicę i pobiera linki, jeśli zawierają etykiety.
7. asset_feed_spec → call_to_actions → url_tags — etykiety z przycisków kart w dynamicznych reklamach. Kreator BI przeszukuje tablicę call_to_actions i przetwarza url_tags, jeśli są określone.
8. value.link (zagnieżdżone obiekty) — ostatni poziom. Używane, jeśli wyżej w priorytecie nic nie znaleziono.

Zachowanie i cechy szczególne. Jeśli w jednym obiekcie znajduje się kilka linków, na przykład object_url i template_url — Kreator BI wybiera pole o wyższym priorytecie. Jeśli reklama zawiera jednocześnie object_story_spec i asset_feed_spec, oba obiekty są przetwarzane. Linki są pobierane tylko z pól tekstowych. Tablice, obiekty bez URL i multimedia bez linków są pomijane.

Wartości dynamiczne. W parametrach UTM można używać szablonów w formacie {{nazwa_pola}}. Kreator BI zastępuje obsługiwane zmienne:

• {{ad.id}}, {{ad.name}}.
• {{adset.id}}, {{adset.name}}.
• {{campaign.id}}, {{campaign.name}}.

Jeśli w linku znajduje się szablon z jedną z tych zmiennych, Kreator BI zastępuje go rzeczywistą wartością. Pozostałe szablony pozostają bez zmian. Na przykład, jeśli url_tags zawiera utm_medium=cpc, a template_url_spec — utm_medium=social. Ostateczny link będzie zawierał utm_medium=cpc, wartość z url_tags ma priorytet i nadpisuje parametr w linku.

W Kreatorze BI dane z Google Ads są zbierane na poziomie poszczególnych reklam. Pozwala to dokładnie śledzić wydatki reklamowe.

Jak działa zbieranie danych. Dane z Google Ads są pobierane przez API na podstawie zapytania do elementu ad_group_ad.
Kreator zapytań Google Ads API (ad_group_ad)

Kreator BI pobiera następujące pola:

• segments.date — data wyświetlenia.
• campaign.id, campaign.name — identyfikatory i nazwy kampanii.
• ad_group.id, ad_group.name — grupa reklam.
• ad_group_ad.ad.id, ad_group_ad.ad.type — identyfikator i typ reklamy.
• customer.currency_code — waluta konta.
• metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.cost_micros, metrics.average_cpc, metrics.average_cpm — statystyki wyświetleń, kliknięć i wydatków.
• ad_group_ad.ad.text_ad.headline i responsive_search_ad.headlines — nagłówki reklam.

Jak pobierane są etykiety UTM. Linki z etykietami UTM są pobierane z pola ad_group_ad.ad.final_urls. To pole zawiera docelowe adresy reklam, w tym z parametrami ValueTrack. Kreator BI analizuje linki i podstawia wartości dla obsługiwanych dynamicznych parametrów. Obsługiwane i zastępowane są:

• {campaignid} — zastępowane rzeczywistym campaign.id.
• {creative} — zastępowane ad_group_ad.ad.id.
• {adgroupid} — zastępowane ad_group.id.

Pozostałe parametry w linku pozostają bez zmian.
Dokumentacja zmiennych ValueTrack

Kreator BI obsługuje przetwarzanie wszystkich typów reklam, w których określono pole final_urls, w tym TEXT_AD i RESPONSIVE_SEARCH_AD. Jeśli reklama nie zawiera final_urls lub link jest nieobecny — etykiety nie są pobierane.

Etykiety UTM są pobierane tylko z głównego linku w final_urls — to pierwszy URL w tablicy. Obsługiwane zmienne są podstawiane automatycznie. Pozostałe parametry, w tym tagi ValueTrack, które nie znajdują się na liście, pozostają w linku bez zmian.

Poniżej znajdziesz przykład zapytania SQL do wyodrębnienia danych z dwóch zestawów danych: źródeł danych reklamowych (tracking_source) i statystyk kosztów reklam (tracking_source_expenses). To zapytanie łączy dane z tych zestawów za pomocą identyfikatora źródła i wybiera informacje tylko dla kampanii reklamowych o identyfikatorach 19644720474 i 13541843024. Możesz skopiować zapytanie i zobaczyć, jak działa. Po prostu zamień identyfikatory kampanii przed uruchomieniem zapytania.

SELECT

 tracking_source.ID AS "Identyfikator źródła",

 tracking_source.NAME AS "Nazwa źródła",

 tracking_source_expenses.CAMPAIGN_ID AS "Identyfikator kampanii",

 tracking_source_expenses.CAMPAIGN_NAME AS "Nazwa kampanii",

 tracking_source_expenses.DATE AS "Data",

 tracking_source_expenses.EXPENSES AS "Wydatki",

 tracking_source_expenses.CLICKS AS "Liczba kliknięć",

 tracking_source_expenses.CPC AS "Koszt za kliknięcie"

 FROM

 tracking_source

 INNER JOIN

 tracking_source_expenses ON tracking_source.ID = tracking_source_expenses.SOURCE_ID

 WHERE

 tracking_source_expenses.CAMPAIGN_ID IN ('19644720474', '13541843024');

SELECT: Wybiera, które dane wyodrębnić. Na przykład, tracking_source.ID AS "Source ID" wybiera ID źródła z zestawu danych tracking_source, nazywa je Source ID i wyświetla wynik w osobnej kolumnie.

FROM: Określa główną tabelę dla zapytania, taką jak tabela tracking_source z listą źródeł reklamowych.

INNER JOIN: Łączy zestawy danych i łączy ich informacje. Zapytanie tracking_source_expenses ON tracking_source.ID = tracking_source_expenses.SOURCE_ID łączy dane źródeł reklamowych z ich wydatkami.

WHERE: Filtruje wyniki, aby uwzględnić dane tylko z określonych kampanii reklamowych.